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        以科技驅動品牌創意 愛奇藝(IQ.US)《元音大冒險》開創M世代沉浸式體驗的數字營銷案例

        在元音大陸,品牌與《元音大冒險》一起碰撞出了全新的營銷合作模式。

        當元宇宙和M世代(Meta-Generation)共同成為年度營銷熱詞,用戶對新一代內容消費也提出了更高的精神需求,他們渴望強沉浸感,高互動式的娛樂產品,對元宇宙的想象和理解是浪漫的、炫酷的、高科技的,青年生活媒體“DT塔門”的一篇報道(《00后元宇宙漫游指南》)中提到:“在元宇宙里看煙花秀,在太空開演唱會,讓我的歌聲傳遍整個宇宙,我理解的元宇宙是在電子設備里的虛擬空間,可以完成和現實里一樣的事情,是電子版的世界?!?br/>

        這樣的體驗場景正發生在愛奇藝自制綜藝《元音大冒險》中,作為全球首個將虛擬科技與游戲闖關真人秀相結合的綜藝IP,節目模式增強了用戶的視聽體驗,也為品牌提供了溝通用戶的娛樂消費場。

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        智通財經APP了解到,中免日上APP作為獨家冠名商,《元音大冒險》為其在節目中創造了超20種不同場景露出,元音大陸里無論是大廈、櫥窗、酒吧等大量的虛擬場景秀中皆有中免日上APP的露出,同時,節目將中免日上的數字資產化用為環節設置的一部分,嘉賓在中免日上O世界中可以通過兌換元力值來領獎、互動,來換取中免日上福利點;用戶也可以在中免日上APP或小程序「元音大冒險」頁面,通過參與單集MVP競猜也可以贏取福利點,最終抵扣訂單金額。

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        XR、VR、AR等新的媒介技術是感官的延伸,如今,越來越多的生活方式平移到虛擬世界中,品牌也在借助科技增強用戶的體驗感。例如節目中的元宇宙新年煙花大會,由喜力?星電音聯合呈現,獨家奉上即便在現實生活中也不易見到的煙花全景,虛擬觀眾在處處充滿“喜力?綠”元素的livehouse中縱情歌唱,將臨場感和儀式感拉滿。

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        值得注意的是,在元音大陸,品牌與《元音大冒險》一起碰撞出了全新的營銷合作模式。高通驍龍作為特約元宇宙技術伙伴,百度智能云曦靈作為數字人領先平臺,以及VR 合作伙伴奇遇,共同提供了技術服務,助力節目創意落地,品牌從單一的廣告主身份轉換成優質內容IP的共創者。

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        圖說:搭載驍龍8系移動平臺的Android旗艦手機實現實時精準的面部捕捉

        虛擬與現實的交融促進了內容產品的升級,強交互和沉浸體驗內容成為各大平臺重點布局的賽道。此次《元音大冒險》的商業運營,也預示著未來愛奇藝將借助科技優勢,開發更多創新互動的玩法,協同廣告主一起突破次元壁,打造橫跨媒介、深度連接用戶的數字營銷案例。

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